SEM怎么选择及分析关键词

再制作出一份完整的关键词方案，大概需要以下几个步骤：

（1）寻找核心词

寻找核心词也就是指，找到跟业务相关的一些概括性通用词，这些是他们的特点，就是能够覆盖所有相关的业务内容。具体寻找核心关键词的方法，可以去通过访问企业网站去寻找。

（2）拓展关键词

如果仅仅是找到核心关键词，那么还远远是不能够满足推广需求，再获取核心关键词之后，我们还需要去拓展更多的关键词，从而更多的去捕捉潜在的用户，可以去使用工具关键词规划师来去拓展关键词。

在公群中可以输入核心关键词来进行关键词的拓展系统还会提供这些关键词的搜索量，恶劣程度等相关信息。

（3）筛选关键词

当然不同的关键词达到的营销目的和它覆盖的群众用户范围都是不同的，我们可以根据推广需求来进行筛选，在一般情况下品牌是产品是通用词，人群们在收入群范围上都是逐渐扩大的，他们所能实现的营销目标也会慢慢的升高的。

·品牌词。品牌词也就是品牌名称选用这类的关键词，它是比较针对的是企业的核心人群，一般情况下有一定品牌知名度的品牌，应该都把重点投放在此类的关键词上。如果企业的品牌词并没有去申请商标专利，那么最好先去申请，然后再去推广，这样就可以避免同行的抢注。

·产品词。产品词是企业做推广的第1首选，因为这类的关键词可以体现出网民们明确的需求，他们是优质的目标人群。

·通用式。通用词也就是如单车自行车这类的叫做通用词，因为这类的通用词，百度检索量会非常的大，所以搜索这类的关键词的网民，有部分是可以争取到潜在客户的，但是也有很大一部分网民是没有购买意向的。

·人群词。潜在客户会搜索的词，同时这些词又不是和业务有直接关联的词，这类的词就称作为人群词。

·竞品词。竞品词就是竞争对手的企业品牌的关键词，因为之前有很多企业做推广的时候都不会重视对方的竞品词，所以竞品词在很多情况下甚至会高于大多数产品词，会有着很高的转换率。

（4）分组关键词

分组关键词就是直接关系账户的表现，还有后期管理优化的快捷程度，它是非常重要的，经常见到的分组方式是有按照关键词的不同类型去划分的。

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