SEM稳定期工作人员管理要注意什么

在经过测试期之后，账户就要投放进入相对的稳定期了，在账户上线投放一个月左右。各个数据表现就会基本稳定了，从而达到了基本预设的投放效果。在这个阶段，工作人员还需要去做以下三个方面的事情：

（1）对投放趋势的观察

在稳定管理阶段，如果各个指标都是非常稳定的，都已经基本达到预期目标，那么就可以对账户投放趋势进行观察了，工作人员可以结合一些工具查看投放后的效果，对于突然增加或者突然降低的情况，要分析他们的原因，并且每日要进行关键词和创意的展现，点击消费转换等数据的监测，并且对他们每一次的账户优化都要做好记录备份。对于数据的波动，异常及对比分析是有有助于定位波动原因的。

（2）对异常问题的定位及分析

如果工作人员发现了账户数据有着异常的情况，例如转换的突然增加或者突然降低，那么就要先看一下历史操作记录的影响，查看某一次的优化对账户效果是否有了提升还是下降，然后再根据操作记录定位找出所在的关键词搜索词，创意着陆页面是否存在问题。在针对关键词异常的时候可以从以下方面去进行分析：

·展现量变化。首先工作人员要查看关键词的展现量，是否发生了突然的变化。外界环境发生了变化，一些新闻或者是政策导致的环境发生骤变，引起检索量变化，再看看百度指数的情况，如果这些情况都没有发生，那么再要去看一下搜索词报告，看看哪些搜索词触发了账户中的关键词。

·推广位置及排名变化。如果展现没有发现问题，点击突变查看重点关键词的排名，看看是否发生了比较大的变化，是否排名降低了，是否变成不宜推广的状态，是不是质量度降低了，是否参加推广的竞争对手增多，而导致了竞争更加激烈。

（3）匹配模式的扩展即关键词拓展

在账户的稳定期，工作人员还要需要根据账户数据对部分关键词的匹配方式进行调整，同时也要对转化好表现好的关键词进行磁量上的拓展。

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