SEM稳定期工作人员管理要注意什么

发表时间:2020-09-03 10:02

在经过测试期之后,账户就要投放进入相对的稳定期了,在账户上线投放一个月左右。各个数据表现就会基本稳定了,从而达到了基本预设的投放效果。在这个阶段,工作人员还需要去做以下三个方面的事情:


SEM稳定期工作人员管理要注意什么


(1)对投放趋势的观察


在稳定管理阶段,如果各个指标都是非常稳定的,都已经基本达到预期目标,那么就可以对账户投放趋势进行观察了,工作人员可以结合一些工具查看投放后的效果,对于突然增加或者突然降低的情况,要分析他们的原因,并且每日要进行关键词和创意的展现,点击消费转换等数据的监测,并且对他们每一次的账户优化都要做好记录备份。对于数据的波动,异常及对比分析是有有助于定位波动原因的。


(2)对异常问题的定位及分析


如果工作人员发现了账户数据有着异常的情况,例如转换的突然增加或者突然降低,那么就要先看一下历史操作记录的影响,查看某一次的优化对账户效果是否有了提升还是下降,然后再根据操作记录定位找出所在的关键词搜索词,创意着陆页面是否存在问题。在针对关键词异常的时候可以从以下方面去进行分析:


·展现量变化。首先工作人员要查看关键词的展现量,是否发生了突然的变化。外界环境发生了变化,一些新闻或者是政策导致的环境发生骤变,引起检索量变化,再看看百度指数的情况,如果这些情况都没有发生,那么再要去看一下搜索词报告,看看哪些搜索词触发了账户中的关键词。


·推广位置及排名变化。如果展现没有发现问题,点击突变查看重点关键词的排名,看看是否发生了比较大的变化,是否排名降低了,是否变成不宜推广的状态,是不是质量度降低了,是否参加推广的竞争对手增多,而导致了竞争更加激烈。


(3)匹配模式的扩展即关键词拓展


在账户的稳定期,工作人员还要需要根据账户数据对部分关键词的匹配方式进行调整,同时也要对转化好表现好的关键词进行磁量上的拓展。



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