淘宝特价版上线微信小程序，这事有戏吗？

编辑指南：最近，有传言称阿里巴巴计划在腾讯微信上开放淘宝特别版小程序，并在某些情况下支持淘宝特别版App上的微信支付等支付渠道。目前，微信小程序的淘宝专用版本仍在内部测试中，处于测试和改进阶段，只有改进后才能发布。淘宝特刊已经发布了微信小程序，这件事有什么戏剧性吗？

不久前，有传言说淘宝特别版迷你程序将很快在微信上启动。同时，淘宝特别版应用程序将部分支持微信支付。一种有利于淘宝电子商务，另一种有利于微信支付。因此，当消息传出后，第二天阿里和腾讯的股价均大幅上涨。

一、淘宝为什么要再次连接到微信？ 1.淘宝网主动断开微信连接

2013年前后，大量淘宝流量来自车站外的频道，例如著名的（北贝网的前身），和 Talk。当时，淘宝担心主站点的异地流量受到限制，例如广告收入的减少，用户订购习惯的改变等，因此它主动断开与的连接。

的网站不仅遭受重创，甚至用户也无法通过微信中的“淘宝”链接直接在淘宝上购物。这也开启了淘宝与微信之间长达八年的断开之旅。

2.淘宝真的很着急

现在看来，淘宝当时的举动太愚蠢了，再加上所谓的劣等商家和腰部以下产品的清理。结果，两年后拼多多开始使用微信来大力崛起。

1）微信10亿例日常活动

淘宝网主动关闭微信的那一年，微信从不到3亿用户猛增到6亿用户，同年每日活动超过1亿。次年，2014年3月，微信宣布与京东建立战略合作关系。京东随后在微信中定居，长期占据微信购物商场的第一名。

到目前为止，微信的每日活跃用户已超过10亿，电子商务用户数量非常庞大，但仍然有很多非淘宝用户。

2）拼多多的活跃买家比淘宝网

根据拼多多最新发布的2020年全年财务报告，拼多多多年来的活跃买家数量达到884亿瑞典克朗7.，超过了淘宝网，成为中国最大的电子商务平台。仅在三年前，拼多多的口号只是一个供3亿人使用的购物应用程序。

近年来，拼多多发展如此迅速的原因淘宝上100元可开发微信小程序，与微信的默认支持是分不开的。腾讯不仅是拼多多的股东，而且为拼多多在微信中的导航定位和营销推广提供了有力的支持。

例如，如果每个人都厌倦了与拼多多讨价还价和打开红包，明显的分享诱因，被微信屏蔽的可能性几乎为零。 （至少我们看到的情况是从未有过这种情况）。拼多多既是早期的金块，也是微信电子商务的见证者，享有微信每天10亿的生活收入。

3.淘宝再次连接到微信并不容易

我认为淘宝应该后悔自己很早就决定断开互联网连接的决定，而微信也明确地确认了其断开连接策略。例如，的朋友都知道，近年来，在微信上推广淘宝优惠券时，他们经常遇到网站拦截和淘宝密码的问题。

看淘宝这个词的变化，这是近几年微信与淘宝之间的博弈历史。另外，微信为什么要照顾拼多多？例如，淘宝优惠券就是这种情况。在微信中，只有拼多多和京东的优惠券小程序不会被禁止，而淘宝优惠券的小程序很难逃脱。 ，只能大惊小怪。

2021年初，淘宝特刊在微信上进行了试用，并推出了“按价值选择”迷你程序，如果不符合规格，则将其后的类别从货架上删除。

到目前为止，尚未启动淘宝特别版小程序，这表明淘宝再次连接微信的道路非常困难。

二、淘宝特刊，发布微信会不会很不舒服？ 1.反托拉斯政策的出台

在过去的几年中，电子商务平台一直在相互争斗，威胁企业选择两者之一的事件也经常暴露出来。不久前，国家市场监督管理总局发布了《平台经济领域反垄断指南（征求意见稿）》以征询公众意见。同时，唯品会因不正当竞争行为被罚款300万元。

随着中国对各种行业（无论是微信，淘宝，美团还是京东）的反垄断打击力度加大，所有这些都引起了人们的关注。淘宝特别版在符合微信操作规范的前提下成功启动一个小程序平台应该不难。

2.淘宝特别版有优势吗？

淘宝特刊只打算现在进入微信。等于早起早到晚发作吗？

毕竟，微信小程序已于2017年推出，拼多多已经上市。还有京东的靖西，专注于下沉的市场。现在推广淘宝特别版有什么优势？

1）有钱

现在，如果您想成为一家低成本的电子商务公司，则必须进行大量投资。对于淘宝网来说，钱真的不是问题。毕竟，从传统渠道获取客户的成本是数百倍，而在微信小程序中，即使您给用户一分钱一分钱，也只有100多元。

对于超过99％的电子商务公司，不可能让10亿客户花10亿元人民币，但对于淘宝特别版来说，这可能是一开始预算的10倍。因此，这完全是有钱人的游戏。例如，最近在淘宝特别版应用程序上购买的1元钱将持续一个月。

我希望迷你计划启动后，将会有更多新的奖励政策。

2）有人

村长曾经说过：淘宝是最大的社交电子商务平台。为什么？由于淘宝网拥有数百万的从业者，因此当迷你程序的特殊版本启动后，再与优惠券和奖励相关联时，原始的推广军势必会采取行动！

3）有库存

微信在电子商务领域从未放弃，并且已经完成了许多电子商务小程序，例如 。但是为什么不能做到呢？重要的一点是供应链功能太多！

对于淘宝网来说，这恰恰是其核心优势之一。从源头，工业皮带，优质工厂，包括知名的尾货，淘宝特别版都具有明显的优势。据说有些商家已经开始专门从事淘宝业务。小程序的版本已签署了进入协议。

4）知道

淘宝特殊版本的用户超过1亿，微信上的用户可能并不熟悉特殊版本。但是至少我对淘宝有很好的了解。只要可以在微信中使用和传播淘宝特别版小程序，淘宝和淘宝特别版就有机会教育和指导网站外的用户。

例如，拼多多通过打开红色信封和提款来迫使用户下载并登录该应用。

5）与之相关

淘宝一方面对微信中大量的沉没用户感兴趣，另一方面也关注淘宝的老用户。只要用户通过微信注册并使用特殊版本的小程序，我认为与淘宝相关的数据将自动匹配。

例如，在产品和朋友的智能推荐中，一些过去的数据将被自动关联。这不仅可以引导用户进行裂变，而且可以改善订单的转换。此外，电子商务本身就是阿里的老生意，因此他们都具有活动和平台等S级处理经验，这也将促进特殊版本迷你程序的推广。

三、淘宝特刊会成功吗？ 1.用户是否还需要拼多多？

淘宝网今年特别版的投资非常猛烈，甚至有决心不对预算设置上限。但是对于微信和用户，我们真的需要更多吗？

我认为这里的核心是返回产品本身，而用户仍然需要为产品付费。例如，仍然有些人对拼多多的营销和产品感到厌恶和失望，因此拼多多将成为拼西西。我认为，如果商品和服务之间的差异不大，最终结果只是价格比较，对任何人都不利。

毕竟，除了拼多多，还有靖西。每个人都将打开几个现有的应用程序，而是更多地关注营销方法。例如，像拼多多一样，有无数弹出窗口可以提醒用户。

2.淘宝特别版迷你程序就是

淘宝的微信生态战略开始了吗？

在反垄断法的背景下，如果所有淘宝规则都严格遵循微信要求，则意味着除淘宝特别版外，淘宝上的任何业务部门都有机会在微信中提供服务。

实际上，阿里巴巴的Ele.me已经有了微信小程序，那么天猫呢？聚集起来划算吗？淘宝直播怎么样？包括最近的阿里巴巴全民社区新鲜食品集团购买战，阿里巴巴基于微信小程序开展业务是否更方便？

否则，如果有如此多的应用程序，那么杂货店购物订单的负责人最终将导致老年用户下载该应用程序，真是太麻烦了！

3.仍然不要小看拼多多

淘宝网发行了特别版，并发布了微信小程序。原因之一是攻击拼多多，特别是拼多多的最新财务报告使阿里感到了危机。

但是我认为，当阿里进攻拼多多的微信营地时，别忘了拼多多的其他发展。大家考虑一下。阿里之所以有如此大的交易量，是因为除了淘宝和天猫本身之外，还有支付，物流，海外和其他相关业务。

但是你们想到拼多多吗？拼多多的2020年GMV已增至1亿元，同比增长66％。如果它继续在精品电子商务，海外电子商务，物流，杂货店购物，线下实体等方面做出努力，那么当前的电子商务模式是否仍然充满未知数？

＃专栏作家＃